【ヘルスケア商品紹介】口臭ケアに特化した歯磨き粉「DEOGLA Ora Tech」

健康意識の高まりから、日々多くのヘルスケア商品/サービスが開発され、消費者に対して情報発信が行われています。この記事では、プレスリリースでは十分に語られることは少ない、開発者がどのような思いを持ってヘルスケア商品を作ったのか、についてフォーカスしてお話を伺っていきます。

本日お話を伺ったのは、石塚硝子株式会社の鈴木雄三さんです。

石塚硝子株式会社

「価値あるモノづくりとともに、社会で輝くヒトを育て、未来へ向かうユメを築きます。」というビジョンを掲げる、創業200年超の容器の総合メーカー。ガラスをはじめとした容器の製造に加えて、素材の自社開発にも力を入れており、口臭を防ぐ新成分の清掃剤「DEOGLA®」の自社開発に成功。「DEOGLA®」を活用した歯磨き粉「DEOGLA Ora Tech」を展開している。

石塚硝子株式会社公式HPはこちら

「DEOGLA Ora Tech」の紹介ページはこちら

「口臭に悩む全ての方が笑顔に自信がもてることを目指して」独自成分配合の口臭ケアに特化した歯磨き粉

ーー本日はお時間をいただきありがとうございます！まず初めに、「DEOGLA Ora Tech」について教えてください。

鈴木さん　「DEOGLA Ora Tech（デオグラオーラテック）」は、自社開発した口臭を防ぐ新成分の清掃剤「DEOGLA®」(ホウケイ酸（Al/Ca/銅/Na)を配合した新しい歯磨き粉で、2022年6月6日に発売しました。気になるにおいを抑え、起床から睡眠まであらゆる時間の口臭ケアをするための商品です。2022年07月15日に実施したクラウドファンディングでは、開始からわずか40分で目標を達成し、最終的に目標金額の702%の支持を得ることができました。2022年11月からはロフト、ハンズの一部店舗で販売を開始。その後、アインズ＆トルペ、ミモザ、インキューブ、ドラッグファン、マツモトキヨシ・ココカラファイングループと徐々に取り扱い店舗を拡大しています。

さらに、LIPSベストコスメ2024 上半期こだわりアワードオーラルケア部門口臭ケア賞1位を獲得することができました。

ーークラウドファンディングで目標の702%もの支持を得たのはすごいですね。開発について、どのようなきっかけがあったのでしょうか？

鈴木さん　元々弊社は、200年以上前の1819年に愛知県で創業されたガラス製造の会社です。「ガラスを究め、ガラスを超える」というビジョンを掲げ、さまざまなガラス製品を製造してきました。その後は、時代の変化とともにガラス以外にも紙パッケージ、ペットボトル、陶磁器などの容器も製造する、容器の総合メーカーへと成長をしていきます。さらには、容器の製造だけでなく、素材の研究・開発にも力を入れることになり、およそ10年前に消臭剤DEOGLAを発見しました。その後消臭剤DEOGLAの商品化の目処が立った頃から、この素材を使ってくれそうな繊維やフィルム、日用品メーカーへの営業活動を進めていく中で、オーラルケアに長年取り組み続けてきた2人の専門家からDEOGLA®について、「オーラルケアにおいて探していたものだ」」と。直筆で連絡をいただきました。この出会いをきっかけに、DEOGLA®をつかって歯磨き粉を作るという方向性が定まっていくことになりました。

ーー専門家からの連絡で商品化が進んだのは、運命のようなものを感じますね。ところで、御社は元々は法人向けの材料販売を行なっていましたが、自社ブランドを立ち上げることにはハードルがなかったのでしょうか？

鈴木さん　DEOGLA®の商品化プロジェクトにあたり、「自社で商品をつくり、自社で販売する。材料を販売するだけでなく、自社でブランドを育てていこう」という思いがプロジェクトチームにありました。さらに、ちょうどこの頃、会社全体でも社是を変更し、新たな企業理念を発表するという大きな転換点にありました。これまでの社是に変わって新たに発表された「わたしたちの約束」では、「誠実」「挑戦」「成長」でした。この「挑戦」という旗印のもと、法人向けの材料販売だけではなく、一般消費者向けに商品販売を行うことになりました。こうしたタイミングも商品化を後押ししました。そこから先は、処方開発と並走しながら、歯磨き粉の市場調査、商品コンセプト、パッケージデザイン、商品名、薬機法の制約の中でどう訴求するのかなど、手探り状態で進んでいきました。新しい挑戦の中で、自ら学び、悩み、そして納得しながら進んできました。

ーー会社の転換期と自社ブランド開発が同じタイミングで起こったのですね。自社ブランドとして大きなこだわりがある商品だと思いますが、どのような方に使ってもらいたいですか？。

鈴木さん　口臭が気になる全ての方に使ってもらいたいですね。大切な人にあと一歩近づきたい方や大切な商談で自信をもってお話したい方、接客業でお口が乾いて気になる方、寝起きの口臭が気にある方などを想定しています。私たちは、ご自身の口臭やご家族など親しい方の口臭など、口臭に悩む全ての方が笑顔に自信がもてることを目指しています。中長期的には、口臭ケアを中心としたオーラルケアブランド、あるいは、オーラルケア分野にとどまらずに消臭ブランドとして、ブランドを成長させたいと考えています。