医師監修とは？

そもそも「医師監修」とは、医師が特定のコンテンツに対して内容に誤りがないかを確認し、医学的に不適切な表現があれば修正点を指摘することを指します。監修者である医師が自ら執筆を行うことは原則ありませんが、ライターなどが執筆した文章に対して、あいまいな記述を正したり、専門的なコメントを加えたりする役割を担います。

医師監修を受けるコンテンツは記事やコラムに限らず、動画、商品、書籍など多岐にわたります。監修を受けたコンテンツには医師のクレジット表記を入れることができ、とくに医療・健康・美容分野においては、正確性や信頼性を高めるうえで大きな効果を発揮します。

多くの読者は医療や健康に関する正確な情報を求めていますが、専門的な知識を持つ人はごくわずかです。厚生労働省のデータによれば、日本における医療従事者は全人口のわずか2.7%しかいません。そのため、医師が監修を行ったコンテンツは、読者にとって「信頼できる情報源」として受け止められやすくなり、安心感を提供できるのです。

医師監修と医師編集の違い

医師監修は完成したコンテンツの医学的な誤りをチェックする作業で、医師編集は企画段階から医師が関わる点が異なります。正誤確認には医師監修、企画や構成から専門的な視点が必要な場合には医師編集が適しています。

医師監修が注目される背景

医師監修が注目される背景には、検索エンジンの評価基準の変化や、医療情報を巡る過去の問題事例があります。具体的な要因を詳しく紹介します。

E-E-A-Tが重視されるようになった

一般的なウェブサイトや記事において、Googleからの評価は極めて重要です。評価が高ければ検索結果の上位に表示されやすくなり、信頼性の高いサイトとして認識されます。 

2022年12月、Googleは「検索品質評価ガイドライン」において、新たに「E-E-A-T」という評価基準を定めました。

E-E-A-Tとは以下の頭文字を取ったもので、従来のE-A-Tに「経験」が追加された形です。

・Experience（経験）

・Expertise（専門性）

・Authoritativeness（権威性）

・Trustworthiness（信頼性） 

このE-E-A-Tは特に「Your Money or Your Life（YMYL）」と呼ばれる、人の健康・安全・経済的安定・社会の福利厚生などに大きな影響を与えるトピックにおいて重視されます。医療・健康関連のコンテンツはその代表例であり、適切な専門家による監修を明示することが、Google評価の向上や読者の信頼獲得につながります。

YMYL領域の上位表示難易度が高まっている

「Your Money or Your Life（YMYL）」のコンテンツは、人々の財産や健康、人生に大きな影響を与えるため、Googleは従来から厳しい評価基準を設けてきました。近年はその基準がさらに厳格化しており、とくに医療・法律・金融といった分野では、正確性と信頼性の高さが強く求められています。

WELQ騒動の影響が大きい

こうした流れの背景には、2016年に起きた「WELQ騒動」があります。医療を扱うキュレーションサイト「WELQ」では、「肩こりの原因は幽霊である」といった不適切な記事が多数掲載され、大きな社会問題となりました。

運営元DeNAの報告によれば、記事構成案はGoogle検索の予測キーワードを基に作成され、その中に「霊」というワードが含まれていたため、小見出しに「幽霊が原因の可能性も」と記載された経緯があったとされています。

この問題は業界全体に波及し、多数の医療系サイトが閉鎖に追い込まれただけでなく、Google自体も巻き込む事態に発展しました。その結果、通称「医療健康アップデート」と呼ばれるアルゴリズム改定が行われ、医療・健康分野の評価基準が見直され、検索結果の約60％に影響を与えたといわれています。

医師監修記事の目的とSEO効果

医師監修を加えることには、記事の品質を高めるだけでなく、検索評価や購買行動に直結する明確な目的があります。ここでは3つの観点から、その効果を整理します。

信頼性を示しユーザーの安心感を高める

医療情報を探しているユーザーの多くは、どの情報が正しいのかを自分で判断するのが難しいのが実情です。そこで、記事に医師の監修が入っていることを明示することで、「専門家が確認した情報なら安心できる」という理解を促すことができます。これは、記事の正確性と信頼性を裏付ける有力な要素となります。

Google評価を向上させる（E-E-A-T対応）

Googleは検索順位を決める際に「誰が発信した情報か」を重視しており、その基準が E-E-A-T です。特に医療などのYMYL領域では、専門知識を持たない執筆者の記事は評価が低くなりやすい傾向があります。

CVR（購入率）を高める

医師が監修した記事は、ユーザーに「専門家が確認した情報だから安心できる」という信頼感を与えます。その結果、サプリメントや美容商品など医療関連商材に対する購買意欲が高まり、CVRの改善につながります。

わずか0.1％の向上でも売上に大きな影響を与えるため、購入率に課題がある場合は医師監修の導入が効果的です。

医師監修を依頼するメリット

医師監修を取り入れることで得られる具体的なメリットを見ていきましょう。

Google・E-E-A-T評価向上

医療・健康・美容分野のコンテンツでは、E-E-A-Tの観点から専門家の関与が強く求められています。特にYMYL領域においては、記事に医師の監修を明示することで、Googleから「信頼性の高いコンテンツ」と評価されやすくなります。 

また、監修者の氏名や経歴を掲載することで、ユーザーに安心感を与えられるだけでなく、SEO上の評価向上や検索順位改善にもつながります。結果として、記事がより多くの読者に届き、監修した医師本人の権威性向上にも寄与します。

コンテンツの信頼性アップ

医療や健康に関する情報を求める読者の多くは、インターネット上の情報の中で「どれが正しいのか」「どれを信頼してよいのか」が判断しづらい状況にあります。

このとき、ライターが医師ではなくても、記事に医師が監修として関与していることを明示するだけで、読者に「専門家がチェックしているから安心できる」という信頼感を与えることができます。

特に、監修医師を 実名・経歴・写真付きで掲載すること は重要です。匿名では「本当に医師なのか？」と疑念を招きかねませんが、顔の見える形で監修者情報を示せば、記事の信頼性は大きく高まります。

さらに、医師コメントを文中に盛り込むことで、読者に「専門家の声」を直接届けられ、コンテンツ全体の説得力が増すでしょう。

炎上・離脱リスクの回避

医療・健康コンテンツは読者の関心が高いジャンルである一方、内容に誤りがあれば炎上を招きやすい領域です。万が一炎上した場合、その影響は記事だけにとどまらず、関連する商品やサービスにまで広がり、ブランドイメージを大きく損なう可能性があります。顧客獲得のために発信したコンテンツが、逆に顧客離れのきっかけとなってしまうリスクも否定できません。

医療・美容・ヘルスケア分野はユーザーの健康に直結するため、誤情報が健康被害につながるリスクもあります。インターネット上では専門家からの指摘も入りやすく、ほんの小さな間違いが炎上やユーザー離脱の火種になることも少なくありません。 

そのため、記事公開前に医師による監修を受けることは、正しい情報を提供するだけでなく、炎上・離脱リスクを未然に防ぎ、企業やサービスの信頼性を守るうえで極めて有効な手段となります。

CVRや集客効果の向上

医師監修記事は、読者の安心感を高めるだけでなく、自社サイトのCVRや集客効果を向上させるうえでも有効です。専門家による監修が入ったコンテンツは、ユーザーから「信頼できる情報」として受け止められやすく、その結果、サービスや商品の利用意欲を後押しします。

たとえば、スキンケアコスメのオウンドメディアで皮膚科医が肌ケアに関する記事を監修した場合、医師監修がない記事よりもコンバージョンが上がることが期待できます。これは、医師が商品を直接薦めるのではなく、正しい知識や情報を提供することで、読者が自然と商品に前向きな印象を持つからです。

さらに、医師監修によって記事の信頼性が高まることで、検索エンジンからの評価やSNSでの拡散にもつながりやすくなり、結果的に集客効果の向上も見込めます。

ただし、医師の立場を利用して特定の商品を推奨することは薬機法で禁止されているため、あくまで正確な情報提供を通じて信頼感を獲得することが重要です。

競合他社との差別化

健康・美容・ヘルス分野のコンテンツでは、同じテーマを扱っていても「医師監修の有無」によって信頼性や検索順位に大きな差が生まれます。医師監修を付与することで記事の信ぴょう性が担保され、ユーザーからの信頼感も高まります。さらに、専門家監修という姿勢は企業の誠実さを示し、ライバルとの差別化につながります。

医師監修を依頼するデメリット

医師監修は信頼性向上に効果的ですが、費用や工数などの負担が発生します。ここでは代表的なデメリットを確認してみましょう。

費用がかかる

医師に監修を依頼する場合は報酬が発生するため、コンテンツ制作には一定のコストがかかります。医師は高収入の専門職であることから、監修費用も高額になる傾向があります。

一般的な相場は 1コンテンツあたり3〜5万円程度とされ、企画段階から関与してもらう「医師編集」を依頼する場合は、さらに高額になるのが一般的です。

医師探し・やり取りの工数が増える

医師監修を依頼する際には、適した医師を見つけるまでに時間や労力を要することがあります。医学は専門分野が細分化されており、コンテンツのテーマに合った専門医を選ばなければ、正確性や信頼性が担保できません。

実際に、医師監修を受けた記事であっても、監修医と分野が合致していないために誤りが多く、サイト閉鎖に至ったケースも報告されています。そのため「医師なら誰でもよい」というわけではなく、内容に適した専門性を持つ医師を探すことが不可欠です。

さらに、医師とのやり取り自体も工数がかかる点に注意が必要です。多くの医師は本業の診療で多忙なため、返信に時間を要することがあり、制作工程が滞る場合もあります。また、医師が指摘した修正点を反映させた後、再度確認を依頼するプロセスが必要になることも少なくありません。加えて、医師は文章の専門家ではないため、監修後の文章が専門用語や硬い表現に偏りやすく、最終的に編集部やライター側でわかりやすい表現へ整える手間も発生します。

医師監修の費用相場

医師監修の費用は、一般的に1記事あたり3〜5万円程度が目安とされています。ただし、依頼方法や医師の知名度によって大きく変わります。

・一般的な依頼：3〜5万円

・専門性の高い分野、著名な医師の場合：5万円〜

また、記事の制作費を含めた総額を考えることも重要です。自社で記事を作成する場合は制作費に医師監修費が上乗せされます。外注する場合は、記事1本あたり数千円〜1万円のライター費用に加えて医師監修費が必要です。そのため、監修時に医師が大幅に修正しなくても済むよう、完成度の高い記事を準備することが望まれます。

医師監修の依頼先・探し方

医師監修を依頼する方法にはいくつかの選択肢があり、それぞれ費用や信頼性、手間のかかり方が異なります。ここでは代表的な依頼先と特徴を見ていきましょう。

個人医師

医師個人に直接監修を依頼する方法もあります。知人を通じて依頼できる場合や、SNSで発信している医師に連絡する方法も増えてきています。直接交渉できるため、料金や納期の調整がしやすく、仲介手数料がかからない分、費用を抑えられるのがメリットです。

一方で、医師本人の専門分野が合わない場合や、本業で忙しく対応が遅れる可能性がある点には注意が必要です。大学病院勤務の医師には直通で連絡できず、事務局を通す必要があるため依頼のハードルは高めです。個人クリニックの医師でも、診療中はすぐに連絡が取れないことがあります。 

そのため、コストを抑えたい場合には有効ですが、医師を探す手間やスケジュール調整の負担が大きい方法といえます。負担を軽減したい場合は、記事監修サービスの利用も選択肢になるでしょう。

記事監修サービス

記事監修サービスは、仲介会社を通じて医師に監修を依頼する方法です。医師との直接的なつながりがないメディアでも、仲介会社が医師を選定・紹介してくれるため、依頼者が医師を探したりやり取りをする手間を省けます。登録医師数が多い会社であれば、コンテンツに合った専門分野の医師を見つけやすいのも特徴です。 

一方で、仲介会社がキャスティングするため、希望する特定の医師を指名できない場合があります。また、扱うテーマや目的によっては監修を受けられないケースもあるため、事前の相談が必要です。仲介手数料はかかりますが、医師選定や交渉の負担を減らし、短期間でスムーズに監修を進めたい場合には有効な方法といえるでしょう。

クラウドソーシングサイト

クラウドソーシングサイトは、オンライン上で仕事を発注したい人と受注したい人をつなぐサービスです。副業意識の高まりから医師や医学生が登録している例もあり、費用や納期について直接交渉できるため、比較的割安で監修を依頼できる可能性があります。

一方で、医師登録者は限られており、記事内容に合った専門分野の医師を見つけにくい点がデメリットです。また、匿名取引のため実績や資格を確認しづらく、返信遅延や連絡不通などのトラブルも発生し得ます。さらに、利用には手数料がかかるため、経歴や医師免許証を確認するなど、信頼性を十分にチェックすることが重要です。

ビジネスマッチングサイト

ビジネスマッチングサイトは、企業間（BtoB）の取引を前提としたマッチングサービスです。クラウドソーシングサイトが個人間のやり取り中心であるのに対し、実名登録や企業利用が多いため、信頼性の高い医師を見つけやすく、長期的な関係を築きやすいのが特徴です。 

近年では医師専用のマッチングサイトも登場しており、副業として登録する医師も増えています。サイトを通じて医師個人と直接やり取りできるため、費用や納期について交渉が可能です。案件の質も比較的高く、コンテンツに適した専門分野の医師を見つけやすい方法の一つといえるでしょう。

SNS

近年はX（旧Twitter）などのSNSで積極的に情報発信する医師も増えており、ダイレクトメッセージを通じて直接監修を依頼することができます。仲介手数料がかからないためコストを抑えられる点はメリットです。 

ただし、SNSに登録している医師の多くは診療を本業としているため、監修に慣れていなかったり、依頼を断られたりするケースも少なくありません。返信が遅れたり、費用や納期の交渉に時間がかかることもあります。さらに、SNSには医師免許を持たない人物が医師を名乗っている例もあるため、依頼する際には資格や経歴を慎重に確認する必要があります。

医師監修コンテンツ制作の流れ

ここでは企画から監修までの基本的な流れを整理してみましょう。

1. キーワードを選定する

記事作成の第一歩は、ユーザーが検索に使うキーワードを選ぶことです。適切なキーワードを設定することで、ユーザーのニーズや疑問が明確になり、記事全体の方向性を定めやすくなります。また、自社の商品やサービスに誘導したい場合は、コンバージョンにつながりやすいキーワードを意識することが重要です。

ただし、医療系の記事ではキーワード選びに注意が必要です。科学的根拠の乏しいテーマは医師から監修を断られることもありますし、SEOを意識しすぎてキーワードを網羅すると、かえってサイト全体の信頼性を損なうリスクがあります。サイトの方針を明確にしたうえで、適切なキーワードを厳選することが大切です。

2. 依頼する医師を選ぶ

キーワードを決めたら、記事の方向性に合った医師を探して監修を依頼します。医師なら誰でも良いわけではなく、できるだけ記事内容に対応できる専門分野の医師を選ぶことが重要です。そうすることで、情報の正確性や信頼性を高めることができます。

記事監修サービスなど仲介会社を通す場合は、あらかじめ希望する専門分野を伝えておくとスムーズです。キーワード選定の段階で記事の方向性を明確にしておけば、適した医師を選びやすくなるでしょう。

3. 構成を作成する

コンテンツのキーワードを選定し終えたら、記事の構成を作成します。構成はコンテンツの設計図のようなものです。記事を書く前に構成を作っておくことで、コンテンツの目的や目指すゴールがぶれにくくなります。

ユーザーが望んでいる情報は、キーワードによっても異なります。構成を作るときは、実際に検索窓にキーワードを入力して、どのような内容のコンテンツが検索上位になっているのか確認してみましょう。上位記事の流れを参考にすることはできますが、自社サイトならではのオリジナルの内容も構成に入れることが大切です。

特に、医療や健康分野のコンテンツは、ドメインパワーが強いサイトが検索上位に上がりやすく、必ずしもユーザーの意図をくみ取った記事が上位になるわけではありません。記事の構成を考えるときは、関連キーワードも参考にしながら、ユーザーの検索意図を深堀りすることが大切です。

4. 執筆を始める

構成案ができたら、いよいよ執筆に入ります。医療や健康分野のコンテンツでは、省庁や大学病院など信頼できる機関の情報を参照し、参考文献としてリンクを貼ることで記事の信頼性とSEO効果を高めましょう。

また、専門用語が多くなるため、中学生でも理解できるような平易な文章を心がけ、難しい言葉には注釈や補足説明を入れると読みやすくなります。記事の目的が自社サービスへの誘導である場合は、図表や画像を活用し、読者の離脱を防ぐ工夫も必要です。

さらに、監修を依頼する医師が確認しやすいよう、引用箇所にはコメントで参考URLを示すなどの配慮をしておくと、修正や監修の負担を減らすことができます。

5. 医師に監修してもらう

記事が完成したら、医師に監修を依頼します。監修のスタイルは医師によって異なり、不正確な部分をコメントで指摘する場合もあれば、文章を提案形式で書き加える場合もあります。ただし、医師が修正した文章と元の文章がかみ合わないこともあるため、監修後に改めて編集を行い、必要に応じて再度チェックを依頼すると安心です。

医師監修を依頼する際の注意点

医師監修記事は信頼性を高める大きな効果がありますが、依頼時にはいくつか注意すべきポイントがあります。以下の点を意識することで、質の高いコンテンツ制作につながります。

・研究や論文の裏付けを必ずチェックする

・信頼できる医師を選ぶ

・顔出しやプロフィール掲載の可否を確認する

・専門分野と依頼内容を一致させる

研究や論文などの裏付けをチェック

医師が監修した記事であっても、研究や論文のデータは自社で必ず確認しましょう。監修を受けていても、最終的な責任は記事を掲載するメディアにあります。

研究論文の中には、データが古いものや、ごく少人数を対象としたものなど、引用元として十分でない場合があります。医療や健康分野のコンテンツでは、複数の研究に裏付けられたデータを用いることが重要です。引用が正確か、科学的根拠として妥当かを見極めたうえで公開するようにしましょう。

信頼性の高い医師に依頼する

医療・健康・美容分野の記事を監修してもらう際は、必ず信頼できる医師に依頼しましょう。医師といっても専門分野や医療理念はさまざまで、記事の方向性に合わない場合もあります。特に病気や症状を扱う記事では、内容に即した専門医を選ぶことで、正確性と信頼性を高められます。

依頼時には、医師の経歴や資格、所属、実績を確認することが重要です。大学医局や病院で要職を務めていた医師は権威性が高く、記事の信頼度を一層高めます。

顔出しやプロフィール掲載の可否を確認

医師に監修を依頼する際は、顔写真やプロフィールを記事に掲載できるか必ず確認しましょう。監修者の本名や顔写真、所属、専門分野などを公開することで「顔が見える記事」となり、読者に強い信頼感を与えることができます。また、医師本人にとっても名前や経歴が表に出ることで責任感が高まり、監修にしっかり取り組んでもらいやすくなります。

 一方で、顔出しを希望しない医師も少なくありません。その場合は、氏名や所属のみなど、掲載範囲を事前に取り決めることが大切です。記事監修サービスを利用すれば、こうした情報公開に関する調整もスムーズに進められるでしょう。

専門分野と依頼内容を一致させる

コンテンツの監修を依頼する際は、必ず内容に合った専門分野の医師を選びましょう。女性の健康なら産婦人科医、皮膚トラブルなら皮膚科医、目の病気なら眼科医といったように、専門分野が一致しているほど記事の正確性・信頼性は高まります。

 また、同じ専門分野でも医師ごとに得意領域は異なります。記事内容とマッチした専門性を持つ医師に依頼すれば、より実践的で正確な監修を期待できます。

コスト管理と予算オーバー防止

医師監修サービスを利用する際は、金銭的コスト・人的コスト・時間的コストの3つを意識して管理することが重要です。 

まず金銭的コストは、記事制作予算の中でどこまで監修に割けるかを考える必要があります。医師監修は高額になることも多く、特に医療・健康・美容ジャンルでは記事数が増えるほど費用がかさみます。予算オーバーを防ぐためには、直接交渉やリーズナブルな料金設定の仲介会社を活用するのも有効です。 

次に人的コストです。監修会社や医師とのやり取りが増えると、その分制作担当者の負担や人件費が膨らみます。効率的に工数を管理し、必要以上の往復を減らすことが大切です。

最後に時間的コストです。執筆が終わっても監修に時間がかかれば公開が遅れ、スケジュール全体に影響します。スピーディかつ信頼性の高い監修体制を整えることで、公開サイクルを乱さず、記事数の安定的な増加にもつながります。

外注体制や分かりやすい表現も意識

医師監修記事は、専門用語が多く難解になりがちです。読み手がすらすら読めない文章は離脱につながるため、難しい言葉には説明や読み仮名を添えて分かりやすく工夫しましょう。医師が加筆した箇所も、自社で再編集して読みやすさを整えることが大切です。

医師監修・医師推薦と広告表現の法律リスク（薬機法・景表法対応）

医師監修や医師推薦を広告に使う場合、薬機法や景品表示法に抵触する可能性があります。適切に対応しなければ法的リスクを抱えるため、安全な表現方法を理解しておくことが重要です。

「医師が推薦しています」は薬機法違反になる？

広告に「医師が推薦しています」と記載できるかどうかは、まず対象となる商品が薬機法の規制範囲に含まれるかで判断が分かれます。薬機法第66条第2項では、医薬品や医薬部外品、化粧品、医療機器などについて、医師などが効能や効果を保証しているように見える表現を禁止しています。そのため、化粧品の広告で「医師が推薦」と表現するのは違反にあたります。

 一方、健康食品は薬機法の直接的な対象外です。しかし、効能効果を保証するような言い回しを使えば、薬機法違反とみなされる可能性があります。また、広告に該当するか否かの基準も定められているため、宣伝方法によっては規制の対象となり得ます。さらに化粧品分野では「医薬品等適正広告基準」にも留意し、誤解を与えない表現を心がけることが重要です。

「医師監修」という表現は違反になる？

商品を推奨するのではなく、一般的な医療情報や健康に関する知識を医師が監修した記事として発信する場合であれば、薬機法違反にはあたりません。商品広告に用いるのか、情報提供として用いるのかを明確に区別することが大切です。

白衣や医師写真を使用した広告の注意点

広告に白衣姿の人物を登場させても、それだけで直ちに「医師など専門家による推奨」とみなされるわけではありません。しかし、その人物が製品の効能や安全性を保証・推奨するような表現を行えば、薬機法違反となる可能性があります。

違反しないための安全な広告表現方法

薬機法に違反する表現を用いると、行政からの指導や罰金といった大きなリスクを抱えることになります。安全に広告を行うためには、次のような工夫が有効です。

・効果効能を超えない表現にする

化粧品の場合は「医薬品等適正広告基準」で定められた56項目の範囲内にとどめましょう。健康食品も同様に「栄養補給」「健康維持」といった一般的な範囲に限定されます。

・使用感を中心に伝える

「しっとりして心地よい」など、感覚や気持ちを表す表現なら薬機法に抵触しません。 

・広告の3要件を避ける

「商品が特定される」「誰でも認知できる」「購買誘導が明らか」の3要件がそろうと広告にあたります。商品を直接紹介せず、肌や食生活に関する一般的な情報発信に留めれば、規制の対象外となります。

医師監修を依頼したい方へ（まとめ）

医師監修を取り入れることで、記事の正確性や信頼性を高めることができます。ただし、依頼方法や専門分野の選び方、費用やコスト管理、薬機法への配慮など、注意すべきポイントは少なくありません。本記事で解説した内容を踏まえ、自社に合った方法で安心・安全なコンテンツ制作を進めていきましょう。

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