プレスリリースとは？

そもそもプレスリリースの定義や目的、広告との違いはどのようなものなのでしょうか。

プレスリリースの定義

プレスリリースとは、企業や団体が報道機関向けに公式情報を発信するための文書です。

特に、新商品や新サービスの発表、イベントの告知、業績の公表など、ニュース性のある情報をメディアに提供する目的で作成されます。「ニュースリリース」と同義で使われることもあり、企業の広報戦略において重要な役割を果たしています。

プレスリリースの目的

プレスリリースの最大の目的は、メディアに取り上げてもらい、企業の情報を広く世間に伝えることです。

プレスリリースはニュースとして報道されるため、広告とは異なり、企業が一方的に宣伝するのではなく、客観的な形で紹介される点が特徴です。これにより、企業ブランドの信頼度や認知度を向上させることができます。

プレスリリースと広告の違い

プレスリリースと広告は、情報発信の手法としてよく比較されますが、両者には大きな違いがあります。

プレスリリースと広告の主な違いは、下表のとおりです。

プレスリリースは報道機関向けの公式情報であり、ニュースとして取り上げられることを目的とします。一方で、広告は企業が費用を支払ってメディアに掲載してもらうため、内容のコントロールが可能です。

そのため、信頼性の観点からも「第三者による報道」という形を取るプレスリリースは、一般消費者に対する影響力が高くなる傾向にあります。

※1 近年はプレスリリースプラットフォームが登場しており、企業の発信したプレスリリースそのものがメディアコンテンツとして取り扱われることもあります。（例：PRTIMESのような配信サービスなど）

プレスリリースの基本構成

プレスリリースを作成する際は、次のような構成にすると分かりやすくなります。

プレスリリースの必須項目

効果的なプレスリリースを作成するためには、基本的な構成を理解することが重要です。一般的に、以下の要素が必須項目になります。

• タイトル

プレスリリースのタイトルは、シンプルかつニュース性のある文面を設定することが求められます。短い文章で読者の関心を引き、内容が一目で伝わるようにしましょう。

メディコレのプレスリリースの実際のタイトル例を紹介します。

「PR発想であらゆるコミュニケーション活動を支援するプラップジャパンと、ヘルスケア領域における戦略的業務提携締結」

「東大病院の病院長による、子ども向け論文紹介ページ『こどもドクターズノート』を公開」

「医師監修プラットフォーム「メディコレWEB」アップデート｜ECモール監修プランを追加」

• リード文（概要）

プレスリリースの記事作成では、本文に入る前にリード文で紹介したい内容を完結に説明するべきです。5W1Hを意識して分かりやすく書くことがポイントです。

分かりやすいリード文は、記者の目に止まりやすくメディアに採用される確率が高まるのはもちろん、読者にもわかりやすい情報提供が可能になります。

• 本文

本文では、リード文で興味を持った読者が読み進めていくため、読者にとって価値のある詳細な情報を提供するパートです。製品やサービスの特長、開発背景、市場のニーズなどを詳しく説明していくようにしましょう。

特に、本文では具体的な数値やデータを活用すると信頼性が増し、より多くのメディアに取り上げられる可能性が高まります。ただし、専門用語を多用しすぎると読者が離脱してしまう可能性もあるため、一般の人にも伝わる表現を意識するのがポイントです。

• 会社概要/問い合わせ先

プレスリリースの発信元である企業の基本情報を明記します。また、メディアが追加取材を行う際に必要な連絡先を記載します。

プレスリリースの書き方のポイント

プレスリリースを作成する際は、以下のポイントを意識しましょう。

• 簡潔で明確な表現を心がける

• 記事にしやすい情報を提供する

• 主観的な表現を避け、客観的な事実を伝える

特に、ニュースとして取り上げられるためには、企業の宣伝色を抑えつつ、社会的な意義や話題性を持たせることが重要です。

プレスリリースの配信方法と効果的な活用方法

プレスリリースの配信には、適切なターゲット選定と効果的なメディア活用が不可欠です。以下の方法が一般的に用いられます。

プレスリリース配信サービスを活用する

専門の配信サービスを利用すると、多くのメディアに一括でプレスリリースを届けることができます。プレスリリース配信サービスには、以下のようなサービスがあります。

• PR TIMES

• 共同通信PRワイヤー

• ValuePress!

SNSやオウンドメディアでの拡散

プレスリリースはメディア向けだけでなく、自社のオウンドメディアでも活用できます。自社の公式サイトやSNSを活用し、広範囲に情報を発信することで、認知度の向上に繋げることが可能です。

自社サイトの「ニュースリリース」ページに掲載することで、SEO効果のアップが期待できたり、メルマガやLINE公式アカウントで発信し顧客との接点を強化することもできるでしょう。

特に、SNSの発信では「#新商品」「#プレスリリース」などのハッシュタグを活用し、より広い層へアピールしていきましょう。

医師監修×プレスリリース

医師監修を取り入れたプレスリリースとは、医療や健康に関する情報を専門医がチェック・監修し、科学的根拠に基づいた正しい情報を発信するプレスリリースのことです。

一般的なプレスリリースと異なり、医学的な裏付けがあるため、メディアや読者にとって信頼度が高いのが特徴です。

特に、医療・健康・美容業界関連の情報を含むプレスリリースでは正確性と信頼性のある記事が求められます。医師による監修があることで、消費者の安心感が向上し、メディアにも取り上げられやすくなります。

医師監修を受けるメリット

健康や医療に関する情報は、誤りがあれば消費者の不安や混乱を招く可能性があります。医師による監修を受けることで、科学的根拠に基づいた内容を発信でき、情報の信頼性を高めることが可能です。

さらに、新聞やWebニュース、専門誌などは信頼性を重視するため、医師の監修があることで記事化される可能性も向上します。監修者の所属や専門分野を明記することで、読者にも安心感を与えられるでしょう。

また、メディアがプレスリリースに記載されている情報をそのまま取り上げることは稀で、多くの場合は独自に取材をして、記事や動画などのコンテンツを制作します。プレスリリースに監修者が掲載されていると、メディアは取材できる対象として認識します。その結果、コンテンツ制作を行いやすくなり、企業が発信したい情報が取り上げられる可能性が上がるのです。

医師監修を取り入れたプレスリリースの例

実際に医師監修を取り入れたプレスリリースを紹介します。

タウンドクター株式会社：オカムラグループ健康保険組合が精神科医×AIで健康増進を実現するICT保健指導プログラム「N・Partner（ニューパートナー）」を導入

大正製薬株式会社：【睡眠の専門医師解説】3月14日は世界睡眠デー。スムーズに、元気に起きるための対策

メディコレWEBの「プレスリリース　医師監修サービス」

メディコレWEBでは、メディア向けのプレスリリースに対して医師監修を行うサービスを提供しています。該当要件は、PRを目的としたプレスリリースであることです。

プレスリリースにおける医師監修サービスは、1件あたり50,000円、コメント付きの場合は100,000円となります。月額費用などの固定費は一切なく、必要なときにだけ依頼できる従量課金制のため、初めての方でも安心してご利用いただけます。

ここからは、実際の操作画面を見ながら依頼手順を紹介します。

まとめ

プレスリリースは、企業や団体がメディアを通じて情報を発信する重要な手段です。適切な構成と戦略的な配信を行うことで、広告費をかけずに効果的なPRが可能になります。特に、医療や健康分野では専門家監修を取り入れることで、より信頼性の高い情報発信が実現できます。

しっかりとした構成でプレスリリースを作成すれば、メディア掲載のチャンスを高め、企業の認知度や信頼性を向上させることができます。

企業が広報活動を行う際は、単なる宣伝ではなく、ニュースとしての価値を意識しながら情報を発信することが成功の鍵となるでしょう。

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