記事体広告とは？

記事体広告とは、記事形式で作成された広告のことです。読者にとっては通常の記事のように自然に読める一方で、企業の商品やサービスの魅力を効果的に伝えることができます。

従来のバナー広告やテキスト広告とは異なり、第三者による取材記事やインタビュー風の記事のように構成されていることが多く、読み物としての質も重視されています。

記事の形をした広告

記事体広告は、メディアやWebサイト上に掲載される際、まるで一般的な記事のような見た目で構成されているのが特徴です。

たとえば、企業の取り組みや開発ストーリー、実際の利用者の声などを盛り込みながら、自然な流れでサービスや製品を紹介します。読者は「広告」と意識せずに読み進めることができ、理解や共感を得やすいのが強みです。

一般的な広告との違い

バナー広告やテレビCMのような一般的な広告は、視覚的なインパクトや短時間での訴求を目的としているのに対し、記事体広告は「伝える情報の深さ」や「読者の信頼性の獲得」に重点を置いています。

また、一般の広告に比べて広告感が薄く、メディアの中立的な立場を借りることで、ブランドや製品への信頼感が高まりやすくなります。そのため、企業にとっては、単なる販促手段ではなく、ブランドイメージの向上や顧客との長期的な関係構築にもつながる、有効なプロモーション手法のひとつです。

記事体広告の主なメリット

記事体広告は、ただの宣伝を超えた「情報コンテンツ」として、読者との自然な接点を生み出すことができます。メディアに掲載される記事という形をとることで、企業や商品の魅力を丁寧に伝えることが可能です。

ここでは、記事体広告の主なメリットとして、特に注目すべき3つのポイントを紹介します。

信頼性のあるメディア掲載でブランド力アップ

記事体広告の最大の魅力は、信頼性の高いメディアに掲載されることで、企業や商品の信頼性も高まる点です。たとえば、医療系メディアや業界専門誌など、専門性や権威のある媒体に記事が掲載されることで、「あのメディアが紹介しているなら安心だ」と読者に感じてもらえる効果があります。

また、記事体広告は、通常の記事と同様の構成で読者に届けられるため、押しつけがましさがなく、自然なかたちで情報が受け入れられやすくなります。その結果、企業のブランディングやイメージアップにつながり、ファンや顧客の獲得にも貢献するでしょう。

さらに、掲載メディアによっては、SNSやメールマガジンなどを通じた拡散も期待できるため、自社の発信力以上の認知効果を得られる点も大きなメリットです。

SEO効果も期待できる

記事体広告は、Webメディア上に公開されるコンテンツであるため、SEOの観点からも高い効果が見込めます。

たとえば、記事内に自社サイトへのリンクが設定されていれば、Googleなどの検索エンジンからの評価が高まり、自社サイトの検索順位向上にもつながります。

また、記事が狙ったキーワードを含む形で構成されていれば、検索結果にその記事が表示され、より多くの見込み客の目に触れる機会が増えます。とくに、ユーザーが悩みや疑問を検索している段階で、記事体広告がヒットすることで、より自然な流れで商品やサービスへの関心を高めることが可能です。

医療・健康分野における記事体広告の注意点

医療や健康に関する情報は、人々の生活や命に直結する重要なテーマです。そのため、慎重な情報発信が求められます。読者の信頼を得る一方で、誤解を招いたり、不適切な表現が法律に抵触したりするリスクもあるため、制作にあたっては以下の点に十分注意が必要です。

情報の正確性

医療・健康分野では、誤った情報を掲載すれば読者の健康被害につながる可能性があり、企業やメディアの信用を損なうだけでなく、法的な責任を問われるおそれもあります。出典の明確なデータを使用することはもちろん、症例や効果に関する記述には客観的な根拠が必要です。

なお、医療・健康分野では医師などの専門家による監修を受けることで、さらに信頼性を高めることが可能です。詳しくは後述します。

表現規制に要注意

医療・健康分野では、広告表現に関して多くの規制が設けられています。たとえば、「必ず治る」「副作用がない」「〇〇に効く」といった断定的な表現は、薬機法や景品表示法に抵触する可能性があるため注意が必要です。

記事体広告は、厚生労働省や消費者庁などが定めるガイドラインを十分に理解した上で、慎重に制作を進めることが求められます。

信頼性を高めるには「医師監修」がおすすめ

医療・健康分野で記事体広告を制作する際、読者からの信頼を得るうえで重要なのが「情報の確かさ」です。その信頼性を効果的に高める手段のひとつが「医師監修」の導入です。専門的な知見をもつ医師の目を通すことで、コンテンツの質と説得力を高め、読者に安心感を与えることができます。

専門家の視点で信頼性と説得力をプラス

医師監修とは、記事の内容が専門的な観点から正確かどうかを医師がチェックし、必要に応じて修正・補足を行うプロセスです。一般の読者には判断が難しい医学的な用語や解説も、医師の視点が加わることで、根拠に基づいた分かりやすい内容に仕上がります。

また、「医師監修済み」という記載は、読者にとっても安心材料となり、記事全体の信頼性向上につながります。特に近年は、ヘルスケア分野の情報に対して読者の目も厳しくなっており、専門家の関与は欠かせない要素といえるでしょう。

監修を活かした表現が可能に

医師が監修に関わることで、表現の幅が広がるというメリットもあります。専門家の見解や医療的な背景を盛り込むことで、より納得感のあるストーリーを作ることができます。

「使用者の声」や「症状の改善例」などを取り上げる際も、医師のコメントを交えて補足することで、広告感を抑えた自然な訴求が可能になります。監修者のコメントは記事に説得力を持たせ、商品やサービスの価値をより深く伝える手助けとなります。

医師監修を取り入れた記事体広告例

実際に医師監修を取り入れた記事体広告の例として、以下のような事例があります。

マイナビニュース｜日中に感じる強い眠気。それはもしかして「睡眠時無呼吸症候群」のせい？

マイナビニュース｜夏本番前に必見！　暑さ対策にぴったりな「塩熱飴Ⓡシリーズ」とは？

メディコレWEBの「記事体広告　医師監修サービス」

メディコレWEBでは、医療・健康ジャンルに特化した医師監修サービスを提供しており、専門分野ごとの医師による監修体制を整えています。また、2023年10月から施行された「ステルスマーケティング規制（景品表示法）」に対応し、記事体広告の医師監修サービスをご利用の際には「PR記事」と表記を明示していただく必要があります。

記事体広告の医師監修サービスは1件50,000円、医師コメント付きの場合は150,000円です。月額費用などの固定費は一切なく、必要なときにだけ依頼できる従量課金制のため、初めての方でも安心してご利用いただけます。

ここからは、メディコレWEBでの医師監修の流れを、実際の画面をもとに紹介します。

まとめ

記事体広告は、読者に自然に情報を届けられる有効なPR手法です。医療・健康分野では正確性や法令遵守が求められるため、医師監修を活用することで信頼性と説得力を高めることができます。記事制作の際は、専門家の力を借りた情報発信を検討してみてください。

メディコレWEBは、医師監修を通じて、記事体広告の精度を高めたい企業にとって、心強いパートナーとなるでしょう。

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